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▶ 전년대비 브랜드가치 평가액과 등급에서 가장 높은 상승률 기록해 삼성전자와 공동 수상

 국내 50대 기업 브랜드가치 전체 순위에서는 6위에 랭크

 혁신적인 ‘olleh’ 브랜드 커뮤니케이션 활동과 체계적인 통합 전략이 긍정적인 평가

 

KT와 삼성전자가 지난 7일 여의도 63빌딩 라벤더룸에서 개최된 “BRAND FINANCE KOREA FORUM 2012” 행사에서 “올해의 가장 주목할만한 브랜드 상(most notable brand of the year)에 선정됐다.


세계적인 브랜드평가 컨설팅업체인 영국의 ‘Brand Finace’와 한국의 컨설팅업체인 ‘메타브랜딩 BBN’이 공동으로 진행한 이날 행사에서 KT는 전년대비 브랜드가치 평가액과 평가 등급에서 가장 높은 상승률을 기록해 이 상을 받게 되었다.

 

 

 


● 2012년 „가장 주목할만한 브랜드상(Notable Brand of the year)‟: KT, 삼성전자

 

- 브랜드 가치 평가액과 브랜드 가치액 순위 두 가지 기준 모두에서 주목할만한 성과를 나타낸 기업에게 수여함. 

- KT의 브랜드 가치 평가액은 2011년(24억 7백만 달러) -> 2012년(36억 2천 4백만 달러)로 상승하였으며, 브랜드 가치액 순위는 2011년(Global 461위) -> 2012년(Global 298위) 상향되어 수상함. 


‘Brand Finance’의 ‘David Haigh’ 회장은 행사 전부터 언론사와의 인터뷰에서 "KT는 정보통신 강국인 대한민국의 통신분야 선두 브랜드로서, 특히 최근 유무선 통합브랜드 ‘olleh’를 런칭하고 성공적으로 안착시킨 데에 대해 관심 깊게 지켜보고 있다.”면서 “전세계적인 스마트폰 열풍으로 대변되는 유무선 컨버전스 트렌드에 맞춰서 유무선 통합브랜드 ‘olleh’를 런칭하고 3년이라는 짧은 기간에 이렇게 정착시킨 사례는 세계적으로 드문 경우라 흥미롭다”는 등 KT의 브랜드 경영에 대해 관심을 보여 왔다.


또한, KT는 이날 발표된 국내 50개 기업 브랜드가치 순위에서도 삼성전자, 현대차, LG전자, 기아차, GS칼텍스에 이어 6위에 랭크 되었다.


 

<2012년 한국 상위 10대기업 브랜드가치> (기준:백만 달러)


KT는 2009년 KTF와의 합병 이후부터 4년간에 걸친 체계적인 olleh브랜드의 통합 전략의 추진과 박찬욱 감독의 ‘아이폰으로 영화찍기 프로젝트’ 등을 통한 혁신적인 브랜드커뮤니케이션 활동들을 지속적으로 추진해 온 점이 좋은 평가를 받은 것으로 판단하고 있다.


조훈 KT 통합이미지담당 상무는 “지난 4년간 지속적으로 추진해온 브랜드 경영활동 노력의 결과로 작년 말 ‘대한민국 브랜드 대상’ 대통령상을 수상한데 이어, 이번에 또다시 큰 상을 수상 하게 되었다”며, “앞으로는 KT그룹 차원에서 브랜드 경영 체계를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.


한편, ‘Brand Finance’의 브랜드가치는 향후 특정 브랜드로 인해 창출될 예상 현금흐름의 순 현재가치를 나타내는 것으로 지난 2012년 12월에는 브랜드가치산정의 글로벌기준인 ISO10668을 획득하기도 했다.

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