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올레 하면 제일 먼저 떠오르는 것 중 ‘올레체’를 빼놓을 수 없겠죠? 세계 3대 글로벌 디자인 어워드 중의 하나인 ‘iF 커뮤니케이션 디자인 어워드 2012(iF communication design awards 2012)’의 타이포그래피 분야 수상작으로 선정 되었던 올레체!  한류 열풍에 힘입어 자랑스러운 한글을 세계에 알린 올레체에 대해 소개합니다!


 




올레체를 소개해 드리기 전에 ‘olleh’의 재미있는 브랜드 네이밍 스토리를 말씀 드리겠습니다.  ‘세상을 뒤집어라!’ 라는 의미에서 보면 ‘olleh’는 ‘hello’를 거꾸한 한 말인데요. 실제 스페인에서 동음이의어로 ‘올레(Ole)’는 영어의 ‘wow, nice’와 같은 감탄사입니다.  기발한 네이밍에 olleh만의 독특한 폰트는 어떻게 디자인 되었는지 알아볼까요?

 


올레체는 바람에 휘날리는 깃발의 펄릭임을 닮은 세상에서 가장 유쾌하고 혁신적인 글자입니다.획의 시작과 꺾임에는 곡선을 사용하여 현대적이고 세련된 느낌이 강조되었으며, 글자 자체로는 안정적인 형태를 가지면서도 동시에 마치 당장이라도 날아갈 것만 같은 율동미가 강조된 글꼴이라고 할 수 있습니다.  또한 영문과 국문이 조화를 잘 이루고 있고 감각적이면서 신선한 이미지가 잘 녹아 있다고 할 수 있답니다.


여기서 잠깐!! 올레체는 중간에 한번 리뉴얼 되었는데요. 기존 1.0버전의 형태가 네모꼴이었다면 둥근꼴로 변화되어 복잡한 셰리프와 획을 간결히 정리한것이 2.0버전이라고 합니다. 안정감과 친근감을 높이고, 가독성을 강화하고, 일부 숫자와 특수기호도 함께 개선되었습니다. 


특히 올레 로고에서 쉽게 확인할 수 있는 올레체의 영문 소문자 ‘o’는 오른쪽이 열린 구조적 특징이 있습니다.  그 디자인을 한글 자음 ‘ㅇ(이응)’꼴에서도 마찬가지로 적용하여 국영문 서체의 통일성을 꾀하였으며, 자칫 가독성을 떨어뜨릴 수 있다는 점을 염려해 자음 ‘ㅇ(이응)’이 받침으로 올 경우에는 그 열린 틀을 닫는 등의 엄밀한 방법을 사용했습니다.  또한 깃발 형태를 적용하여 얼마든지 재미있는 글꼴을 만들 수도 있었지만 서체가 가볍게 느껴진다거나 기울여져 보인다는 점이 있어 안정적인 기울기를 찾기 위해 수많은 테스트를 거쳐 최종 올레체가 만들어 졌답니다.




올레체 디자인을 통해 기업 혁신의지와 고객을 향한 서비스 정신을 ‘바람과 물결’로 표현하였는데요. 이는 olleh 브랜드마크 shape의 휘날림과도 유관하므로, 올레체는 Brand Identity를 정교히 반영한 기업서체라 말할 수 있습니다. 올레체는 English font 52자 Korea font 1,172자, Chinese font 300자가 개발되어 활용 중이고, 각종 픽토그램에도 확장 적용 중입니다.






iF Awards(www.ifdesign.de)는 독일 iF International Forum Design에서 주관하는 세계적인 디자인상으로, 커뮤니케이션, 프로덕트, 머트리얼, 패키지 총 4개 부문의 어워드가 있는데요.  올레체가 수상한 타이포그래피 분야는 전통적으로 유럽 국가들이 강세인 분야로, 유럽이나 영어의 52자 대비 한글은 1만 자 이상을 디자인 해야 하는 어려움이 있어 한글이 글로벌 디자인 어워드에서 수상한 사례가 없었습니다.  디자인 관련 전문가들은 한글 디자인인 올레체가 최초로 수상하게 된 배경에는 “올레체와 한글의 디자인적 우수성도 있겠지만, 최근 유럽을 비롯해 세계적으로 K-POP를 비롯한 ‘한류 열풍’으로 한국어와 한글에 대한 뜨거운 관심이 반영되었기 때문”이라는 의견도 있었습니다.







 




올레체는 한국 타이포그라피학회에서 주관한 기업서체 관련조사 (일반인 1,000명 대상)에서 ‘가장 기억나는 서체,’ ‘가장 사용하고 싶은 서체’, ‘기업 이미지를 잘 표현한 서체’ 등의 부문에서 1위로 선정되는 등 국내에서도 인정을 받고 있습니다.


조사개요

 - 전용서체를 보유 중인 15개 기업/기관을 대상으로 인지도 및 선호도 설문 조사

 - 주관 및 실행 : 한국 타이포그라피학회 / (주)다빈치리서치코리아

 - 대상 : 전국 10대~ 40대 일반인 1000명

 - 오차 : 95% 신뢰수준에서±3.10%

 



우리가 늘 읽고 사용하는 아름다운 한글을 더욱 아름답게 표현한 올레체에 대한 소개해 드렸는데요. 올레체는 kt에서 발행하는 요금명세서•명함•캘린더 등 모든 인쇄물과 광고, 인터넷 홈페이지에서 만나보실 수 있습니다.



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